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菜菜公社生鮮連鎖品牌全案策劃設計


餐飲品牌:菜菜公社
工作內容:餐飲品牌命名,餐飲品牌文化體系構建,餐飲品牌視覺塑造,餐飲空間打造,餐飲全案設計
項目坐標:深圳
項目概述:菜菜公社生鮮連鎖以社區為中心,建立100㎡左右的社區體驗生活超市,由金谷園集團統一挑選、加工、包裝、配送,為客戶提供安全、優質、符合標識管理要求的農產品以及配套食品。依托金谷園集團完善的質量管理體系,在佛山自建農業生產基地,并高效整合產業資源,借助電商渠道,減少中間環節,采用信息化食品安全溯源體系,從農田到餐桌層層把控,只為大家吃的放心,吃的幸福。
項目難點:
競爭挑戰大,品牌門檻高,品質同質快。錢大媽占據了先發,菜菜公社如何凸顯自身定位。
新的品牌從命名到形象,再到空間裝飾,短短3個月從零開始。

解決方案:
品牌SLOGAN:讓家人吃的幸福
品牌記憶點:陽光下的肥沃土地+成熟的胡蘿卜+自由覓食豬+新鮮跳動的魚
核心文案訴求:安全放心,讓家人吃的幸福
                        自然成熟,讓家人吃的幸福
                        新鮮營養,讓家人吃的幸福
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空間設計亮點:以主題深綠色,搭配使用淺灰色,形成一種簡潔素雅,明快整齊的空間格調,并與其他生鮮品牌形成了明顯的區分;墻面及門框、臺面等,我們使用紋理較為細膩的木色,與空間淺灰色配合,形成一種時尚,高級的氛圍感。

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項目落地成效:
首家店面積約170平,盈利狀況優良
資本市場對品牌極為關注,已獲得2輪融資
高品質的品牌形象深入消費者的心智

備注:菜菜公社為注冊更容易通過同時也申請菜菜鮮語,故同時設計兩套標志VIS系統,兩個
品牌命名皆為品深設計策劃出品。

菜菜公社城市生鮮連鎖店品牌全案設計紀實

專注于餐飲品牌全案策劃設計

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